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下一代显示技术——OLED和量子点较量

下一代显示技术——OLED和量子点较量

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国产彩电厂商正在面临着两个大考。国内彩电市场趋于饱和,已从增量市场变为存量市场,新的市场环境下,是继续“以价格换市场”,还是另谋出路?另一个更加严峻的考验是:全球彩电产业正在进入一个发展的新十字拐点,传统的液晶显示技术面临被淘汰,面对下一代显示技术———OLED和量子点,国产彩电厂商的选择将决定其后十数年的命运和地位。

技术驱动走品牌高端化路径

第一个问题,已经有彩电厂商作出了选择———厂商要想在激烈的竞争中脱颖而出,就要从“比低价”转换到“比高价”、“比高端”、“比技术”以及“比品牌”的思路。

目前国内彩电厂商T C L、创维等也正逐步跟上这样的发展策略。譬如,今年初,T C L就对外提出,企业的管理考核,将引入彩电品牌指数这一指标,并将提高中高端产品的占比。在近期的财报交流会上,创维高管也透露,聚焦于大屏幕、超高清4K及智能电视产品,坚持高端化路线,是创维在激烈竞争和面板价格大幅上涨中保持利润稳定的主要原因。

业内人士分析指出,电视终究还是由技术主导的产业,在几年前的“韩日大战”中,韩企在激烈的竞争当中反超日企,在全球市场越发如鱼得水,这离不开其产品的不断创新、引领发展潮流和本土化等发展策略。以三星为例,其核心产品理念就是提高彩电的画质稳固其高端客户市场。近几年,三星不断在高端技术上发力,曲面、4K、智能等高端技术都被后来者效仿。

如何破除“轮流坐庄”怪圈?

在目前能够提高彩电画质的技术中,下一代显示技术———OLED显示屏和量子点最受关注,激光电视也颇受瞩目。选择哪一个技术来加持自己的“品牌高端化”战略,是彩电产商面临的第二个大考。

过去十多年,国产彩电市场“轮流坐庄”的规则明显,最早老大是长虹,进入2000年以后,错押了等离子的长虹尴尬落下,先是康佳坐上了老大的位置,TCL紧跟着接棒,接着又轮到创维和海信。究其原因,业内认为:“第一名如果在下一轮的技术、产品转型过程中没有跟上步伐,第一就会背上包袱,另一个品牌跟上了,又变成了第一。”

反观三星,已在全球卫冕了十年冠军。在十年前一役,三星凭借LED背光源的创新一跃而上,取代了索尼,也一举奠定了其全球彩电市场第一的地位。从近期北京群智营销咨询发布的报告来看,三星拿下十一连冠也已胜券在握。报告显示,三星电子以19.7%的占比领跑2016年全球电视供货,几乎等于国产“三雄”TCL(7.6%)、海信(7.1%)、创维(6.6%)的总和。

连续十年卫冕,最重要的原因是三星对下一代技术的准确预判和选择。在这一回技术快速更迭的十字路口,三星选择了量子点技术,国产厂商能否跟上节奏?目前,处于国产彩电第一阶梯的创维、海信、TCL各有动作。创维通过资本与LGD结盟;TCL则通过华星光电投资创新公司自主研究量子点路径;海信选择自主研发激光电视。

但业内人士认为,激光电视、量子点、OOLED的核心技术都在日韩企业手中,国内彩电厂商奋力往上游的研发投入,是一条破除技术垄断的途径,但跟日韩企业比起来,投入金额和时间以及掌握的核心技术都暂处下风,前途未卜。

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